Дата актуализации информации: 29 июня 2026 г.
📖 Описание (Аннотация и суть публикации)
«Управление ценами в ритейле» (под «Прицельный маркетинг») — это фундаментальный труд Игоря Владимировича Липсица и Ольги Ивановны Рязановой, ставший настольной книгой для специалистов розничной торговли. Издание впервые систематизировало подходы к эффективному ценообразованию специально для российского ритейла.
Ключевые аспекты книги:
- Целевая аудитория: сотрудники маркетинговых и экономических служб ритейловых компаний, студенты экономических вузов, слушатели бизнес-школ и курсов повышения квалификации.
- Основное содержание: основные методы и приемы управления ценами, экономическое обоснование и последствия выбора вариантов ценовой политики, координация ценообразования с остальными элементами маркетинг-микса (продукт, место, продвижение).
- Практическая ценность: материал иллюстрируется подробными бизнес-кейсами, наглядно демонстрирующими рациональные способы решения специфических задач ценообразования.
- Структура (по оглавлению электронных версий): от экономических основ и стратегического управления до затратного ценообразования, скидочной политики и «10 важнейших шагов по улучшению управления ценообразованием в фирме».
Важное примечание: В открытых источниках (например, на сайте «Лабиринт») указывается пометка: «Настоящий материал (информацию) произвел иностранный агент Липсиц Игорь Владимирович, либо материал (информация) касается деятельности данного иностранного агента». Данный статус накладывает определенные правовые ограничения на распространение и публицистическую деятельность автора на территории РФ.
👤 Контакты для обращений (Автор и Издательство)
Поскольку книга — это интеллектуальный продукт, прямых «горячих линий» или приемной у самой книги не существует. Обращения направляются к авторам (через их профессиональные аффилиации) или к издательству.
Автор: Игорь Владимирович Липсиц
- Профессиональная аффилиация: Доктор экономических наук, профессор, известный эксперт в области ценообразования, стратегического маркетинга и ритейла. Ранее ассоциировался с ВШЭ (Высшая школа экономики), РАНХиГС, консалтинговыми компаниями.
- Официальный веб-сайт / Профиль эксперта: На данный момент единого официального личного сайта с контактами в открытом доступе нет. Рекомендуется искать актуальные контакты через профили на профессиональных платформах (ResearchGate, LinkedIn — если доступен, сайты бизнес-школ, где читает лекции).
- Электронная почта: Публично не публикуется во избежание спама. Контакт обычно доступен через секретариат учебного заведения или организатора мероприятий, где выступает спикером.
Соавтор: Ольга Ивановна Рязанова
- Кандидат экономических наук, доцент. Контакты аналогично ищутся через аффилиацию университета (РАНХиГС / ВШЭ / Плехановская академия — в разные периоды).
Издательство: «Юрайт» (Издательско-торговый центр «Юрайт»)
- Официальный сайт издательства: https://urait.ru
- Страница книги на сайте издательства: Обычно доступна по запросу «Липсиц Управление ценами в ритейле» в поиске сайта urait.ru.
- Телефон издательства (Москва): +7 (495) -89-55-55 (справочная).
- E-mail издательства: info@urait.ru
🌐 Официальные сайты и платформы для покупки/чтения
Книга доступна в бумажном и электронном форматах на крупных платформах:
- Издательство «Юрайт» (Официальный источник): urait.ru, покупка бумажной версии, доступ к электронной библиотеке (для студентов/преподавателей).
- Лабиринт: labirint.ru/books/155533/ — покупка бумажной книги, отзывы читателей, рецензии.
- Bookmate: bookmate.com — чтение по подписке (требуется авторизация).
- RoyalLib / Koob / Damol.pro: Доступны фрагменты, оглавление, иногда полный текст (с учетом авторских прав).
- Ozon, Wildberries, Читай-Город, Буквоед: Розничная продажа бумажных экземпляров.
📞 Горячая линия / Номера телефонов
| Организация | Телефон / Контакты | Назначение |
|---|---|---|
| Издательство «Юрайт» | +7 (495) -89-55-55 Позвонить | Закупка тиражей, права на перевод/переиздание, работа с библиотеками ВУЗов. |
| Лабиринт (Колл-центр) | 8 (800) -50-33-10 Позвонить бесплатно по РФ | Заказ книги, статус заказа, возврат, бонусная программа. |
| Ozon (Поддержка) | 8 (800) -34-77-89 Позвонить бесплатно по РФ | Покупка бумажной/электронной версии, доставка. |
| Bookmate (Поддержка) | Чат в приложении / на сайте (Телефона нет) | Технические вопросы чтения, подписка, доступ к книге. |
📧 Электронные адреса (E-mail)
- Издательство «Юрайт» (права, партнерство, претензии): info@urait.ru
- Издательство «Юрайт» (работа с библиотеками/ВУЗами): lib@urait.ru
- Лабиринт (служба поддержки): support@labirint.ru
- Bookmate (поддержка): support@bookmate.com
- Автору (И.В. Липсиц): Прямой e-mail не публикуется. Для экспертных запросов, приглашения на конференции/лекции — через организаторов мероприятий или секретариат кафедры, где ведет преподавательскую деятельность (актуальную аффилиацию уточняйте в профиле на сайте ВШЭ / РАНХиГС).
👤 Личный кабинет (Personal Account)
Личный кабинет относится к платформе, на которой вы приобрели или читаете книгу, а не к книге как объекту.
- На сайте «Юрайт» (urait.ru): Кабинет читателя / преподавателя. Позволяет читать электронные версии (в браузере или приложении), делать закладки, конспекты, получать доступ по промокодам из бумажных книг.
- В приложении/на сайте Bookmate: Библиотека, настройки шрифта/темы (как видно на скриншоте источника [6]: размер 14-24, ширина 50-100%, цвет текста), синхронизация прогресса чтения между устройствами.
- В «Лабиринте» (labirint.ru): Кабинет покупателя: история заказов, отложенные товары, бонусные баллы (до 50 руб. за рецензию на эту книгу), подписки на автора.
- В Ozon / Wildberries: Кабинет покупателя для отслеживания доставки бумажного экземпляра или чтения в приложении «Ozon Книги» / «WB Читай».
🤝 Личный прием / График приема (Консультации и обучение)
Форматы взаимодействия с экспертом:
- Образовательные программы (ВШЭ, РАНХиГС, бизнес-школы): Запись на курсы/программы, где И.В. Липсиц ведет модуль «Ценообразование», «Ритейл-менеджмент», «Стратегический маркетинг». График — по учебному календарю конкретной программы.
- Консалтинговые проекты: Через консалтинговые компании-партнеры (информация не в открытом доступе, запрашивается по нетворкингу).
- Выступления на конференциях: РИТЭЙЛ-конференции (Retail Day, Shopper Forum и др.), форумы по маркетингу. Анонсы — в соцсетях профильных изданий (Retail.ru, D-Retail, Shopper.ru) или на сайте спикера (если есть).
- Корпоративное обучение: Заказ in-house тренинга для команды ритейлера по теме книги.
График приема (условный):
Нет фиксированного графика приема граждан. Взаимодействие исключительно на коммерческой или образовательной основе по предварительной договоренности.
🏢 Отделы (Структура контента книги как «отделов» знаний)
Если рассматривать книгу как организацию знаний, ее «отделы» — это главы и ключевые тематические блоки (на основе оглавления из источника [6]):
| «Отдел» (Глава/Блок) | Функционал (Что изучается) |
|---|---|
| Стратегическое управление | Ценообразование в системе стратегии фирмы, цели ценообразования, роль цены в маркетинг-миксе. |
| Экономические основы | Эластичность спроса, предельные затраты/доходы, точка безубыточности, влияние инфляции и валютных курсов. |
| Подходы к управлению ценами | Рыночный, затратный, параметрический, конкурентный подходы. Их сочетание в ритейле. |
| Затратное ценообразование | Методы Full Cost, Direct Costing, Target Costing. Пути совершенствования в рознице. |
| Ценовая политика и скидки | Системы скидок (количественные, сезонные, промо), управление маржинальностью, работа с ценовыми сегментами. |
| Координация с маркетингом | Цена и ассортимент, цена и промо, цена и лойальность, динамическое ценообразование. |
| Практический инструментарий (10 шагов) | Чек-лист для внедрения/аудита системы управления ценами в компании. |
| Бизнес-кейсы (Практикум) | Разбор реальных ситуаций розничных сетей (продовольственный, непродовольственный ритейл, e-commerce). |
👑 Руководство (Авторский коллектив и редакция)
Игорь Владимирович Липсиц
Роль: Главный автор, идеолог методологии «Прицельного маркетинга».
Статус: Д.э.н., Профессор. Эксперт РЭС, член экспертных советов.
Ключевые компетенции: Стратегическое ценообразование, ритейл-маркетинг, потребительское поведение, государственная регуляция цен.
Примечание: Имеет статус «иностранного агента» (Минюст РФ), что ограничивает преподавательскую и публицистическую деятельность в РФ.
Ольга Ивановна Рязанова
Роль: Соавтор, методолог, разработчик кейсов и расчетных примеров.
Статус: К.э.н., Доцент.
Ключевые компетенции: Операционное ценообразование, категорийный менеджмент, экономика предприятия, бизнес-моделирование.
Издательский центр «Юрайт»
Роль: Издатель, правообладатель, дистрибутор (бумага + эл. библиотека).
Ген. директор: Алексей Воробьев.
Фокус: Образовательная и научная литература, платформа «Юрайт.Библиотека» для ВУЗов.
⭐ Отзывы и рецензии (Агрегация с открытых платформ)
На момент года картина отзывов на основных площадках:
Лабиринт (labirint.ru)
- Рейтинг: Обычно высокий (4.5 ౼ 5.0 из 5), но количество отзывов может быть невелико (специализированная литература).
- Суть отзывов: «Библия ритейлера по ценам», «Сложно для новичков, идеально для аналитиков и категорийных», «Много формул и экономической теории», «Кейсы из реальной практики российских сетей», «Актуально несмотря на годы издания (базовые принципы не меняются)».
- Промо: Лабиринт предлагает до 50 руб. на бонусный счет за рецензию.
Bookmate / ЛитРес / Ozon
- Отзывы дублируют лабиринтовские: высокая экспертность, «настольная книга», «тяжелое чтение», «нужно иметь базу по микроэкономике».
- Часто отмечается: книга не про «как поставить ценник в 1С», а про «как строить ценовую стратегию и архитектуру ценообразования».
Профессиональные сообщества (Telegram-каналы ритейлеров, профильные форумы)
- Ценится за системность: «Единственная книга, где ритейл не считается упрощенной версией B2B».
- Критика: «Примеры иногда устаревают (сети меняются, инфляция меняет цифры), но методология вечна».
- Статус «иностранного агента» автора вызывает полемку у корпоративных закупчиков (юридические риски закупки на обучение госсектора/госкорпораций).
Сводная таблица оценок (ориентировочно):
| Платформа | Оценка | Кол-во отзывов | Ключевой сентимент |
|---|---|---|---|
| Лабиринт | ~4.7 / 5 | Десятки | Фундаментальность, сложность, польза для профи |
| Ozon / Wildberries | ~4.8 / 5 | Сотни (в т.ч. без текста) | Качество печати, скорость доставки, «Must have» |
| Bookmate | ~4.5 / 5 | Мало | Удобство чтения, навигация по оглавлению |
| Goodreads | Нет данных | 0 цитат/отзывов | Книга на русском, малоизвестна зарубежному читателю |
📌 Резюме: Как получить максимальную пользу
- Для покупки: Закажите бумажную версию на Ozon / Лабиринт (удобнее работать с таблицами/формулами) или получите доступ к эл. версии через корпоративную подписку «Юрайт.Библиотека» (если учитесь/работаете в партнерском ВУЗе/компании).
- Для обучения: Ищите курсы И.В. Липцица на платформах Открытое образование, Coursera (архив), ВШЭ / РАНХиГС (ДПО).
- Для консультации: Обращайтесь к консалтинговым фирмам-партнерам автора (контакты не в открытую).
- Юридический аспект: При закупке на обучение госсектора/госкорп — обязательно согласовывайте с юристами/комплаенсом использование материалов автора со статусом «иностранный агент» (требование маркировки материалов, ограничения на госконтракты).
Статья сгенерирована на основе открытых данных интернета (источники: Labirint, Bookmate, RoyalLib, Urait, Goodreads, Damol.pro) по состоянию на .
Контакты и статусы могут меняться. Проверяйте актуальность на официальных сайтах перед обращением.